CRY CHEESE BURGER
2022 July, 118.4sqm
Brand & Space Identity, Interior, Construct
2022 July, 118.4sqm : Brand Identity ･ Space Identity ･ Interior ･ Construct
‘CRY CHEESE BURGER’ which was completed in JULY 2022. We worked together on the brand re-frame project of ‘CRY CHEESE BURGER’ from B.I (brand identity) to S.I (space identity). We found the problems of the existing design, looked for improvement directions, and applied them to the new space.
01. slogan
A slogan that expresses a brand’s philosophy in a concise phrase is an important element of the brand’s signature. But ‘Don’t cry, Do smile’, ‘Burger makes you happy’, ‘It’s delicious burger’, ‘Cheer up baby’ etc Many slogans have been a hindrance to the brand’s identity being clearly communicated to customers. Beaver Lab changed the slogan, which has a simple meaning of “CRY, BECAUSE IT’S SO DELICIOUS!” easily and concisely, and actively used it in spaces, packages, and goods.
02. Graphic
The graphic design was renewed with the concept of ‘Simple is best’. It is difficult to make all products in the same color. We used a simple typography graphic design that minimizes yellow and uses slogan. It has developed a new graphic visual that combines the two while utilizing existing logos and characters. Since this store is a residential and commercial shopping mall with apartments, I expected many customers to visit the store with children. We designed and constructed cute small merchs zone products such as maze, coloring, postcards, and stickers. This is to make pleasant memories with children even for a short time for customers who wait for food to come out.
3. Brand Color
The brand color is represents the identity of the brand and differentiated. In the past, all were produced without systems with different color values, but Beaver-lab reestablished the brand color scheme. Instead of applying more than half of the yellow color like the existing stores, the space was created by applying a 5% special color theory.
04. Lighting
Lighting illumination is an important element of space that serves as a garnish on food. It is a light that used to shine only brightly without strength and weakness in existing stores. It can cause discomfort in the eyes of customers who eat food and adversely affect the health and biological rhythm of employees who work. Beaver-lab designed the brightness of the lights gently to create a comfortable and comfortable atmosphere.
05. Material
Hamburger stores are easily contaminated with the oil they cook in the kitchen. To improve this, terrazzo tiles with less floor pollution and a slippery texture and strong patterns due to oil were selected as floor finishes. Mixing warm green and beige, this terrazo tile is a good combination with the point color yellow, which stimulates appetite and blends well with space. It selected glossy tiles like floor terrazzo tiles, high-quality wood films, and stainless steel materials with a strong spangle pattern that is easy to maintain even if the wall is contaminated with oil.
‘CRY CHEESE BURGER’ which was completed in JULY 2022. We worked together on the brand re-frame project of ‘CRY CHEESE BURGER’ from B.I (brand identity) to S.I (space identity). We found the problems of the existing design, looked for improvement directions, and applied them to the new space.
01. slogan
A slogan that expresses a brand’s philosophy in a concise phrase is an important element of the brand’s signature. But ‘Don’t cry, Do smile’, ‘Burger makes you happy’, ‘It’s delicious burger’, ‘Cheer up baby’ etc Many slogans have been a hindrance to the brand’s identity being clearly communicated to customers. Beaver Lab changed the slogan, which has a simple meaning of “CRY, BECAUSE IT’S SO DELICIOUS!” easily and concisely, and actively used it in spaces, packages, and goods.
02. Graphic
The graphic design was renewed with the concept of ‘Simple is best’. It is difficult to make all products in the same color. We used a simple typography graphic design that minimizes yellow and uses slogan. It has developed a new graphic visual that combines the two while utilizing existing logos and characters. Since this store is a residential and commercial shopping mall with apartments, I expected many customers to visit the store with children. We designed and constructed cute small merchs zone products such as maze, coloring, postcards, and stickers. This is to make pleasant memories with children even for a short time for customers who wait for food to come out.
3. Brand Color
The brand color is represents the identity of the brand and differentiated. In the past, all were produced without systems with different color values, but Beaver-lab reestablished the brand color scheme. Instead of applying more than half of the yellow color like the existing stores, the space was created by applying a 5% special color theory.
04. Lighting
Lighting illumination is an important element of space that serves as a garnish on food. It is a light that used to shine only brightly without strength and weakness in existing stores. It can cause discomfort in the eyes of customers who eat food and adversely affect the health and biological rhythm of employees who work. Beaver-lab designed the brightness of the lights gently to create a comfortable and comfortable atmosphere.
05. Material
Hamburger stores are easily contaminated with the oil they cook in the kitchen. To improve this, terrazzo tiles with less floor pollution and a slippery texture and strong patterns due to oil were selected as floor finishes. Mixing warm green and beige, this terrazo tile is a good combination with the point color yellow, which stimulates appetite and blends well with space. It selected glossy tiles like floor terrazzo tiles, high-quality wood films, and stainless steel materials with a strong spangle pattern that is easy to maintain even if the wall is contaminated with oil.
2022년 7월에 완공된 금정 AK 플라자 1층에 위치한 햄버거 브랜드 크라이치즈버거의 매장입니다. B.I (brand identity)부터 S.I (space identity)까지 크라이치즈버거 브랜드를 새롭게 재정립하는 리프레임 프로젝트를 함께 하였습니다. 먼저 기존 운영 속의 문제점들을 찾고, 개선 방향을 모색하여 새로운 공간에 적용하는 순서로 프로젝트를 진행하였습니다.
01. 브랜드 슬로건
브랜드의 철학을 간결한 문구로 표현하는 슬로건은 브랜드의 시그니처가 되는 중요한 요소입니다. 하지만 Don’t cry, Do smile, Burger makes you happy, It’s delicious burger, Cheer up baby 등 많은 슬로건들은 브랜드의 정체성이 고객들에게 명확하게 전달되지 못하는 방해 요소가 되고 있었습니다. 비버랩은 ‘눈물이 날 정도로 맛있는 버거’라는 직관적인 뜻을 담아 CRY, BECAUSE IT’S SO DELICIOUS! 라는 쉽고 간결한 슬로건으로 변경하여 공간, 패키지, 굿즈 등에 적극적으로 활용하였습니다.
02. 그래픽
‘Simple is best’라는 컨셉을 가지고 그래픽 디자인을 전면 리뉴얼했습니다. 제작물 사양 별 모두 균일한 컬러로 생산하기에는 현실적으로 어려운 면이 많이 있었기 때문에 공간과 같이 옐로우 컬러를 최소화하였고, 슬로건을 간결한 타이포그라피 그래픽으로 활용하였습니다. 기존 로고와 캐릭터를 살리되, 이 둘을 조합한 새로운 그래픽 비주얼을 개발하였습니다. 현장은 아파트가 함께 있는 주상 복합 쇼핑몰이었기 때문에 어린아이와 함께 매장에 방문하는 고객들이 많을 거라 예상했습니다. 음식이 나오기까지 기다리는 짧은 시간이라도 아이와 함께 즐거운 추억을 만들어 드리기 위해 미로찾기, 색칠공부, 엽서, 스티커 등 아기자기한 작은 굿즈존의 제작물들을 기획하고 디자인 제작하여 공간에 연출하였습니다.
03. 브랜드 컬러
브랜드 컬러는 그 자체로 브랜드의 정체성을 나타내고 차별성을 지니게 됩니다. 그래픽 비주얼, 제작물, 공간, 기타 사인물까지 모두 다른 컬러 값으로 제작되었던 기존 운영 방식을 버리고 비버랩은 크라이치즈버거만의 팬톤 컬러를 지정하여 브랜드 컬러 시스템을 재정립하였습니다. 공간 속 컬러의 비율은 쉽게 질리는 공간과 꾸준히 봐도 질리지 않는 공간의 차이를 만듭니다. 비버랩은 기존 매장에서 50% 넘게 사용되던 옐로우 컬러 비율에서 70% 보다 5% 비율의 컬러를 더 강렬하게 기억하는 비율 공식을 새로운 공간에 적용하였습니다.
04. 조명
조명의 조도는 음식 위 고명 역할을 하는 공간의 중요한 요소입니다. 기존 크라이치즈버거 매장들의 대낮처럼 환하게 빛나는 강약 없는 조명 조도는 식사를 하는 고객들에게 불편함을 주고, 일하는 직원들의 건강과 생체 리듬에도 악영향을 미칠 수 있었습니다. 비버랩은 조명들의 조도를 은은하게 설계하여 안락하고 편안한 분위기로 공간 조도를 연출하였습니다.
05. 자재
햄버거 매장의 특성상 주방에서 조리하는 패티의 기름으로 인하여 좌석이 있는 홀 공간이 쉽게 오염이 되는 취약점이 있었습니다. 비버랩은 이를 개선하기 위해 바닥의 오염이 덜 부각되고, 기름으로 인하여 잘 미끄러지지 않는 텍스처와 강한 패턴이 돋보이는 테라조 타일을 바닥 마감재로 선정하였습니다. 따스한 색감의 그린 컬러와 베이지 컬러가 섞인 이 테라조 타일은 공간 포인트 컬러인 옐로우와 함께 식욕을 돋우는 난색 조합으로 공간과 잘 어우러집니다. 바닥 마감재와 같이 벽면 또한 기름으로 인한 오염에도 쉽게 유지 관리가 용이한 유광 타일, 고급 우드 필름, 강한 스팽글 패턴이 돋보이는 스테인리스 자재를 활용하여 심미성과 실용성을 함께 고려하여 자재를 선정하였습니다.
2022년 7월에 완공된 금정 AK 플라자 1층에 위치한 햄버거 브랜드 크라이치즈버거의 매장입니다. B.I (brand identity)부터 S.I (space identity)까지 크라이치즈버거 브랜드를 새롭게 재정립하는 리프레임 프로젝트를 함께 하였습니다. 먼저 기존 운영 속의 문제점들을 찾고, 개선 방향을 모색하여 새로운 공간에 적용하는 순서로 프로젝트를 진행하였습니다.
01. 브랜드 슬로건
브랜드의 철학을 간결한 문구로 표현하는 슬로건은 브랜드의 시그니처가 되는 중요한 요소입니다. 하지만 Don’t cry, Do smile, Burger makes you happy, It’s delicious burger, Cheer up baby 등 많은 슬로건들은 브랜드의 정체성이 고객들에게 명확하게 전달되지 못하는 방해 요소가 되고 있었습니다. 비버랩은 ‘눈물이 날 정도로 맛있는 버거’라는 직관적인 뜻을 담아 CRY, BECAUSE IT’S SO DELICIOUS! 라는 쉽고 간결한 슬로건으로 변경하여 공간, 패키지, 굿즈 등에 적극적으로 활용하였습니다.
02. 그래픽
‘Simple is best’라는 컨셉을 가지고 그래픽 디자인을 전면 리뉴얼했습니다. 제작물 사양 별 모두 균일한 컬러로 생산하기에는 현실적으로 어려운 면이 많이 있었기 때문에 공간과 같이 옐로우 컬러를 최소화하였고, 슬로건을 간결한 타이포그라피 그래픽으로 활용하였습니다. 기존 로고와 캐릭터를 살리되, 이 둘을 조합한 새로운 그래픽 비주얼을 개발하였습니다. 현장은 아파트가 함께 있는 주상 복합 쇼핑몰이었기 때문에 어린아이와 함께 매장에 방문하는 고객들이 많을 거라 예상했습니다. 음식이 나오기까지 기다리는 짧은 시간이라도 아이와 함께 즐거운 추억을 만들어 드리기 위해 미로찾기, 색칠공부, 엽서, 스티커 등 아기자기한 작은 굿즈존의 제작물들을 기획하고 디자인 제작하여 공간에 연출하였습니다.
03. 브랜드 컬러
브랜드 컬러는 그 자체로 브랜드의 정체성을 나타내고 차별성을 지니게 됩니다. 그래픽 비주얼, 제작물, 공간, 기타 사인물까지 모두 다른 컬러 값으로 제작되었던 기존 운영 방식을 버리고 비버랩은 크라이치즈버거만의 팬톤 컬러를 지정하여 브랜드 컬러 시스템을 재정립하였습니다. 공간 속 컬러의 비율은 쉽게 질리는 공간과 꾸준히 봐도 질리지 않는 공간의 차이를 만듭니다. 비버랩은 기존 매장에서 50% 넘게 사용되던 옐로우 컬러 비율에서 70% 보다 5% 비율의 컬러를 더 강렬하게 기억하는 비율 공식을 새로운 공간에 적용하였습니다.
04. 조명
조명의 조도는 음식 위 고명 역할을 하는 공간의 중요한 요소입니다. 기존 크라이치즈버거 매장들의 대낮처럼 환하게 빛나는 강약 없는 조명 조도는 식사를 하는 고객들에게 불편함을 주고, 일하는 직원들의 건강과 생체 리듬에도 악영향을 미칠 수 있었습니다. 비버랩은 조명들의 조도를 은은하게 설계하여 안락하고 편안한 분위기로 공간 조도를 연출하였습니다.
05. 자재
햄버거 매장의 특성상 주방에서 조리하는 패티의 기름으로 인하여 좌석이 있는 홀 공간이 쉽게 오염이 되는 취약점이 있었습니다. 비버랩은 이를 개선하기 위해 바닥의 오염이 덜 부각되고, 기름으로 인하여 잘 미끄러지지 않는 텍스처와 강한 패턴이 돋보이는 테라조 타일을 바닥 마감재로 선정하였습니다. 따스한 색감의 그린 컬러와 베이지 컬러가 섞인 이 테라조 타일은 공간 포인트 컬러인 옐로우와 함께 식욕을 돋우는 난색 조합으로 공간과 잘 어우러집니다. 바닥 마감재와 같이 벽면 또한 기름으로 인한 오염에도 쉽게 유지 관리가 용이한 유광 타일, 고급 우드 필름, 강한 스팽글 패턴이 돋보이는 스테인리스 자재를 활용하여 심미성과 실용성을 함께 고려하여 자재를 선정하였습니다.
